Без категории

11 книг о копирайтинге и дизайне в рекламе от креативного директора АДВ Диджитал Августо Дос Анджоса

Мир рекламы и коммуникаций меняется с колоссальной скоростью. То, что сегодня в тренде, уже завтра считается устаревшим. Чтобы вам не потеряться в потоке информации и всегда быть на шаг впереди конкурентов, редакция Журнала запускает рубрику с лучшими книгами о рекламе и маркетинге. А поскольку учиться нужно у тех, у кого получается, своими списками must read поделятся топ-менеджеры группы АДВ. Первая подборка – от креативного директора АДВ Диджитал Августо Дос Анджоса. В списке как классическая литература по копирайтингу и дизайну в рекламе, так и книги о рекламных агентствах и кампаниях, изменивших индустрию. Enjoy!

1. Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation – Steven Johnson

Стив Джонсон изучает факторы, формирующие творческую личность. В основе его теории лежит коллективное мышление и важность творческого окружения для развития идей. В книге много примеров того, как городская среда (районы, бары, университетские кампусы) формировала творческие сообщества художников, ученых, писателей, и как их взаимодействие рождало новые оригинальные идеи.

2. Confessions of an Advertising Man – David Ogilvy

История жизни и карьеры Дэвида Огилви, рассказанная им самим. В книге многожество советов и сравнений профессии ресторанного повара при крупном отеле и рекламщика. Обязательно к прочтению для каждого, кто работает в нашей индустрии.

3. D&AD: The Copy Book – сборник лучших статей от Taschen

The Copy Book считается «библией» копирайтинга. Лучшие практики написания текстов, классические примеры рекламы – все собрано под одной обложкой. Работы опубликованы с комментариями маститых авторов, которые делятся своими советами и рекомендациями.

4. The Advertising Concept Book – Pete Barry

Пит Барри предлагает простые, но основополагающие правила того, как «подтолкнуть» рекламу и превратить ее в нечто исключительное, отталкиваясь от первоначального и самого важного этапа работы – концепции.

5. Red Book – сборник лучшей рекламы из «The Economist»

Лучшие слоганы и заголовки от Дэвида Аббота, которые принесли ему международную славу, а рекламу в The Economist, напечатанную красным шрифтом, сделали классикой.

6. 2 Kilo of KesselsKramer

Сборник работ нидерландского агентства KesselsKramer, которое «взорвало» рекламный рынок своими остроумными и необычными рекламными кампаниями. Книга настолько объемна по содержанию, что весит ровно 2 килограмма (отсюда и название).

7. Hoopla – Crispin Porter + Bogusky

Классическое издание среди книг от рекламных агентств, в котором не просто собраны самые яркие кампании от CP+B, но и представлен целостный концепт. Книга настолько увлекательна, что читателю захочется украсть «кусочек ее ДНК».

8. How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less – Joe Pulizzi

Книга от Джо Пулиззи, автора нескольких культовых книг о контент-маркетинге. В ней он рассказывает, как правильно работать с контентом, чтобы завладеть вниманием аудитории.

9. Damn Good Advice (For People with Talent! – George Lois

Бестселлер журнала The New Yorker с советами, рекомендациями и лучшими практиками от человека, ставшего прообразом героя сериала «Безумцы».

10. Contagious: Why Things Catch On – Jonah Berger

Почему некоторые истории у всех на слуху? Что делает онлайн-контент вирусным? Профессор по маркетингу Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил последнее десятилетие поиску ответов на эти вопросы. В своей книге он раскрывает «тайные» механизмы работы сарафанного радио.

11. Youtility – Jay Baer

Отталкиваясь от реальных примеров компаний, практикующих философию Youtility, а также из собственного опыта в бренд-консалтинге, Джей Бэр делится революционным подходом, который изменит отношение между компанией и потребителем: брендам нужно правильно использовать информацию и предлагать покупателю что-то по-настоящему полезное.

HR-бот Агата: 10% кандидатов не могут решить элементарные примеры на проценты

В апреле 2018 года группа АДВ запустила Агату (@ADVHRbot) – Telegram-бота для проведения первичного собеседования с кандидатами на вакансии в медийных агентствах группы.

«Привет, меня зовут Агата, и я первый бот – рекрутер рекламной группы АДВ. Я рада приветствовать тебя. Команда АДВ – это 5 дивизионов, более 20 рекламных агентств и 2000 профессионалов»

Агата – робот. Она работает в режиме real-time, не устает и не уходит в отпуск. Агата предлагает соискателям выбрать одну из доступных вакансий в АДВ и пройти с ней блиц-интервью. Она рассказывает о компании, оценивает зарплатные ожидания кандидата, эрудицию и логику и т.д. Особенность Агаты в том, что она не просто задает вопросы, но и реагирует на ответы соискателя, использует emoji, шутит.

За 4 месяца работы Агаты с ней успели пообщаться более 300 человек, каждого седьмого пригласили на очное интервью с рекрутером. В итоге ряды сотрудников АДВ уже пополнили 7 человек, успешно прошедших все этапы отбора, а остальные продолжают собеседования.

Интервью с Ксенией Лариной — первым сотрудником, нанятым HR-ботом

Читать

Составить общий портрет кандидата АДВ

С Агатой охотнее общались представители поколения Y и Z (22 – 26 лет), для которых разговор с роботом практически ничем не отличается от переписки с приятелем в мессенджере. Причем девушки проходили интервью гораздо чаще молодых людей. Самым популярным именем среди кандидатов оказалась Анна, а вот девушек с именем Агата пока замечено не было.

Большинство проходило собеседования во второй половине дня (иногда даже поздним вечером), вероятно, удобно расположившись в кресле за чашечкой вечернего кофе.

Задания на логику и общий кругозор, предложенные ботом, у соискателей трудностей не вызывали (например, «В каком месяце болтливая девочка говорит меньше всего?», «Одно яйцо нужно варить 5 минут. Сколько времени потребуется, чтобы сварить 6 таких яиц?», «Сколько в мире океанов?» и др.).

А вот с решением математических задач дела обстояли не столь успешно: 10% кандидатов не удалось решить простейшие примеры на проценты (Посчитайте «7% от 3», ответ: «0.21»).

Нанять собственных сотрудников

Агатой заинтересовались не только соискатели, но и сами сотрудники АДВ. Многие из них, решив проверить собственные силы, самостоятельно прошли собеседования с ботом. В целом сотрудники компании дали большее количество правильных ответов, в том числе на вопросы, связанные с вычислением процентов и квадратных корней из чисел. Агата рассмотрела их заявки и связала с рекрутером. В телефонных трубках зазвучали голоса коллег из соседних отделов – «счастливчиков», которых Агата порекомендовала принять на работу (еще раз).

Хотя сегодня в АДВ уже работают два робота – Aizek и Агата – в наших планах продолжить работу по трансформации. Мы стремимся стать еще технологичнее и внедрять в работу новые продукты на основе ИИ. Это позволит освободить сотрудников от рутинных обязанностей и даст возможность сосредоточиться на решении интересных и креативных задач.