4 книги о технологиях и digital-трансформации от R&D директора АДВ Лаб Екатерины Костылевой

До главной осенней конференции группы АДВ Future of Media.Новый рубеж остаются считанные дни. Мы понемногу выходим из тени, объявляя наших спикеров и темы ключевых докладов мероприятия.

Что почитать в преддверии конференции, чтобы прийти во всеоружии, мы узнали у Екатерины Костылевой, R&D директора АДВ Лаб. О том, как цифровые технологии повлияли на бизнес и общество в целом, как компании оставаться конкурентоспособной в мире новых скоростей и господства диджитал-гигантов — читайте в нашей подборке.

1. Четвертая промышленная революция – Клаус Шваб

Екатерина Костылева, R&D директор АДВ Лаб

Бессменный лидер Всемирного экономического форума, Клаус Шваб, написал относительно небольшую и легкую в прочтении книгу, которая является не только путеводителем по актуальным технологическим трендам, но и поднимает важные вопросы, связанные с предстоящими глобальными изменениями.

Впервые в истории человечества происходит столь масштабная взаимная интеграция различных научных областей, образуется настолько тесная связь между цифровым и физическим миром. В то же время по данным автора, 1,3 млрд человек на Земле до сих пор живут без электричества, а около 4 млрд не имеют доступа в интернет.

Готовы ли государства и общества к новой реальности? Удастся ли им преодолеть растущее неравенство или ситуация только усугубится?

Особенно важной мне здесь кажется мысль о взаимодействии технологий и бизнеса: новые решения неизбежно будут появляться во всех отраслях экономики, и остановить эти изменения нельзя (хотя многие до сих пор думают, что конкретно их digital-революция не коснется 😀). Но каким бы сложным и даже болезненным ни был процесс интеграции технологий в деятельность компании, какими бы незначительными ни казались вам поначалу результаты проделанной работы по сравнению с затраченным временем и средствами, нужно помнить, что это – игра в долгую, которая в итоге будет «стоить свеч».

На мой взгляд, книгу нужно прочесть каждому, кто работает в крупной компании, находящейся в процессе технологической трансформации.

2. Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms — David S. Evans, Richard Schmalensee

Книга о том, как развивалась экономика платформ, о том, что стоит за такими гигантами как Alibaba, Facebook, Uber, YouTube и многими другими. Хотя она и написана экономистами, в ней есть место увлекательному повествованию и живым персонажам: авторы знакомят читателя с историями компаний из самых разных отраслей, попутно объясняя сложные экономические концепции простым и понятным языком.

Для себя я открыла много нового с точки зрения понимания потребителей, точнее, различных их типов — ведь особенность платформы заключается в том, что для неё потребителем является не только тот, кто покупает определенный продукт или услугу, но и тот, кто её предоставляет. Такой подход меняет взгляд на многие рабочие процессы и ведение бизнеса в целом.

Конечно, некоторые из приведенных в книге примеров могут быть уже знакомы тем, кто давно увлечен этой темой, но она определенно обязательна к прочтению для всех, кто интересуется технологическим предпринимательством.

3. FRENEMIES. The Epic Disruption of the Ad Business (and Everything Else)Ken Auletta

В начале 2017 года нам позвонили из головного офиса наших глобальных партнеров — холдинга IPG – чтобы сообщить новость: Adobe запустил Advertising Cloud, технологию, которая моментально стала конкурентом традиционному агентскому бизнесу, и теперь на рекламном рынке стало одним крупным игроком больше. Конкурентный ландшафт в нашей отрасли действительно сильно изменился за последние годы – новые типы медиа и стремительный рост значимости технологических компаний перевернули ситуацию с ног на голову.

Эта книга – именно об этом: о фундаментальном сдвиге во всей коммуникационной индустрии, разрушении старых бизнес-моделей, господстве Google и Facebook, блокировщиках рекламы, вопросах конфиденциальности данных и многом, многом другом. Но самое главное – она о симбиозе конкурентов и соперничестве партнеров.

Автор книги провел около 450 интервью с представителями рекламных холдингов (среди них бывший глава WPP Мартин Соррел, основатель R/GA Боб Гринберг, Chief Growth Officer Publicis Group Ришад Тобакковала и др.), клиентов, медиа и IT-корпораций, что, впрочем, не помешало книге сохранить своеобразное очарование и простоту изложения.

4. Machine Learning — Ethem Alpaydin

И в завершение немного практики. Эксперт в области машинного обучения Ethem Alpaydin рассказывает о ключевых концепциях, стоящих за алгоритмами ML – от линейной регрессии до нейронных сетей. Эта книга определенно не станет самым легким чтивом в вашей жизни, однако она предназначена для широкой аудитории, что означает отсутствие большого количества технических и математических подробностей 🙃

Пожалуй, одна из лучших книг для формирования целостной картины о данной области искусственного интеллекта. Она определенно станет отличным базисом для последующего практического погружения в машинное обучение.