6 книг, с которых нужно начинать знакомство с рекламой – strategic director Arena Антон Молодцов

Что прочитать начинающему рекламщику? Как разобраться во всем многообразии маркетинговых терминов и стратегий? Как научиться отделять качественный контент от заурядного, а на брейнстормах предлагать одну креативную идею за другой?

Мы попросили Антона Молодцова, strategic director Arena, поделиться своей подборкой самой полезной и актуальной литературы для молодого специалиста. Безусловно, одна прочитанная книга не сделает из новичка акулу рекламного мира, но прокачает необходимые скиллы и придаст уверенности. Осторожно: хорошая литература вызывает привыкание😇

1. The Advertising Concept Book – Pete Barry

Книга, с которой нужно начинать погружение в рекламу. Картинок больше, чем текста, но все этапы — от стратегии и позиционирования до интегрированных коммуникаций — собраны именно здесь.

Нет более быстрого способа набить руку и наработать базу по креативу.

2. How to plan advertising – Alan Cooper 

Книга, на которой выросло не одно поколение стратегов. Это медиапланирование от А до Я. Большинство пунктов – аксиомы, и сегодня они актуальны как никогда. Если задаетесь вопросом: «как стать планером?» – читайте!

3. How Not To Plan: 66 ways to screw it up – Les Binet, Sarah Carter

Все основные тенденции в современном планировании, заботливо собранные авторитетным APG (Account Planning Group): про то, что сегментации нет, впрочем, как и нет УТП. Ничего уже нет😀

4. Думай медленно… решай быстро – Даниэль Канеман

Книга основоположника поведенческого маркетинга и нейромаркетинга Даниэля Канемана. Must read для тех, кто хочет понять «другую сторону маркетинга»: не то, как создавать потребности, а как манипулировать восприятием, а также для тех, кто хочет узнать про силу иррациональных решений.

5. Маркетинг 3.0 – Филип Котлер

Классик маркетинга Филип Котлер кое-что понял о современных коммуникациях и выпустил новую книгу. Свой подход к рекламе он кардинально поменял: одна схема ААААА вместо AIDA чего стоит😉

6. Охота на циничного потребителя – Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум

Когда стратег и креативщик садятся вместе писать нигу — это хорошо. Когда в ней под сотню кейсов — еще лучше.

На мой взгляд, единственная книга, в которой доступно и наглядно объясняется, как работает «сарафанное радио».