«Вкусно — и точка» совместно с TMA (входит в группу АДВ) превратили знакомую многим акцию «Стикермания» в масштабный мультибрендовый проект с 40 миллионами призов и 18 партнерскими брендами.
В эпоху, когда технологии развиваются с невероятной скоростью, потребительские вкусы постоянно меняются, а конкуренция достигает небывалых высот, бизнесу просто необходимо быть гибким и изобретательным, находя новые решения и подходы. В этом контексте успешные примеры становятся ценными ориентирами для других. В 2025 году одним из таких ярких кейсов стала ежегодная акция сети «Вкусно — и точка» — «Стикермания», созданная в сотрудничестве с агентством «TMA Маркетинг Сервисез». Цели кампании заключались в привлечении новых участников, увеличении среднего чека и стимулировании повторных покупок.
Для достижения этих показателей в рамках акции было разыграно рекордное количество призов — 40 миллионов, что на 10% больше по сравнению с предыдущим годом. Среди них — автомобили, квартира, денежные призы от 1 500 до 1 миллиона рублей, путешествия, техника, подписки на онлайн-сервисы, баллы Ozon, промокоды и многое другое.
Проект объединил ведущие бренды-партнёры, включая Т-Банк, Ozon, Cosmos Hotel Group, LECAR, Redmond, Подружка, ТВОЕ и других. Работа с каждым партнером была выстроена с учётом интересов и потребностей различных целевых аудиторий бренда. И с тремя партнерами были реализованы несколько ярких и разноплановых коллабораций.
На волне тренда: вкусная еда, фешн и искусство в одной коллекции
Для привлечения молодёжной аудитории компания «Вкусно — и точка» объединилась с брендом одежды ТВОЕ, известным своими fashion-коллаборациями. Совместно они выпустили лимитированную коллекцию одежды с дизайнами современного художника Никиты Куска, который переосмыслил образы популярных продуктов бренда — бургера, картошки и коктейля. Коллекция, в которую вошли футболки, шорты, шопперы, банданы и носки, распространялась как через розыгрыш в «Стикермании», так и в рознице и на маркетплейсах.
Клавиши на вес золота
Для геймерской аудитории в коллаборации с Dark Project и Custom Made были созданы эксклюзивные призы: кастомные клавиатуры с золотой клавишей и яркие коврики для мыши, которые стали не только маркером принадлежности к субкультуре, но и инструментом повышения вовлечённости этой целевой группы.
Обмен аудиториями – как способ взаимовыгодного сотрудничества между брендами
В рамках кампании также была реализована совместная механика с Т-Банком — игра «Стикершанс», где пользователи могли получить призы от партнёров и выиграть билеты для участия в розыгрыше призов на общую сумму 2 000 000 рублей.
Результаты кампании подтвердили эффективность нового подхода к ее реализации: благодаря точечной работе с каждой аудиторией и использованию креативов, которые точно отражали поведенческие паттерны и интересы каждой группы, проект достиг рекордного уровня вовлечённости — 4,9 млн участников, что на 19% выше результата 2024 года. Интеграция геймификации, модной эстетики и партнёрских механик позволила не только расширить охват, но и укрепить эмоциональную связь с брендом, превратив акцию в устойчивую модель повторного взаимодействия.
Наталья Платонова, старший менеджер по маркетингу, «Вкусно — и точка»:
“Стикермания” — это уже добрая традиция: каждый раз миллионы гостей «Вкусно — и точка» ждут, что же новенького можно выиграть в промо. Из года в год мы ставим себе цель удивить гостей чем-то новым, и это всегда задача со звёздочкой. Ведь каждая из уникальных коллабораций, запущенных для призового фонда “Стикермании”, запомнилась и попала в самое сердце наших покупателей.
Ольга Колосова, генеральный директор, «ТМА Маркетинг Сервисез»:
Для нашей команды работа над проектом «Стикермания» — это и вызов, и увлекательный квест одновременно, где каждый шаг, как новый уровень: чем дальше, тем сложнее и интереснее. Впечатляющий призовой фонд (который из года в год только растет), ведущие бренды-партнеры, яркие коллаборации — в 2025 году история под названием «Стикермания» получилась по-настоящему масштабной и вовлекающей — почти пять миллионов участников. Это новый рекорд, а значит, и новый вызов.
Клиент «Вкусно — и точка»
- Дарья Назаркина — Старший вице-президент по маркетингу и доставке
- Денис Постоев — Старший директор по маркетингу
- Наталья Платонова — Старший менеджер по маркетингу
- Вероника Соколова — Старший специалист по маркетингу
- Юлия Гречкина — Менеджер по цифровым коммуникациям
- Лейла Мелич — Специалист по развитию клиентской базы
- Елена Чилингарян — Старший менеджер по связям с общественностью
- Динара Яруллова — Старший юридический советник
Агентство «ТМА Маркетинг Сервисез»
- Епатко Елена — Account director
- Адамова Анастасия — Account manager
- Ракова Арина — Account manager
- Дьякова Наталья — Account manager
- Померанцева Валерия — Senior account executive
- Павлов Сергей — Celebrity&collaboration leader