Наталья Осипова, глава немедийных активов АДВ — о возможностях преодоления кадрового голода в отрасли

Согласно данным платформы онлайн-рекрутинга НН.ru, около 85% работодателей назвали дефицит кадров главной проблемой 2024 года. Вопрос кадрового голода стал актуален и для рекламной сферы. Почему индустрия перестала быть привлекательной для молодежи, в каких специалистах нуждается рынок и какие меры принимаются для преодоления кадрового дефицита, рассказала вице-президент РАМУ, глава немедийных активов АДВ Наталья Осипова.

Работодатели нуждаются в креативно-стратегическом ресурсе

Рекламная индустрия перестала быть привлекательной для новых специалистов. Как показывают исследования, большинство молодых людей не понимает, какая деятельность относится к индустрии, какие она дает возможности и перспективы. Причина тому — общая неосведомленность. Именно поэтому рекламной индустрии необходимо снова стать привлекательной для молодежи. Решить проблему сможет более глубокий образовательный процесс и демонстрация возможностей.

Другая причина кадрового дефицита — сложность в конкурировании с востребованными профессиональными сферами в части оплаты труда. Из-за кризисов рекламная индустрия не может предложить молодым специалистам высокие зарплаты.

Сегодня можно говорить о нехватке специалистов всех профилей. В первую очередь, это креативно стратегический ресурс: не хватает дизайнеров, копирайтеров, иллюстраторов, креативных директоров и стратегов. Второе направление — клиентский сервис. Особенно индустрия нуждается в людях, способных продюсировать интегрированные маркетинговые кампании.

Молодым специалистам не хватает навыков project-менеджмента

В связи с кадровым дефицитом и потребностью в ключевых для рекламной индустрии специалистах потенциальные сотрудники должны иметь определенные навыки, амбиции и желание учиться новому. Эту компетенцию назовем learning agility. Конечно, большим плюсом будет наличие высшего образования и практических навыков.

Не хватает молодым специалистам навыков project-менеджмента, и этому стоит уделить особое внимание. Проектирование применяется в любом направлении рекламной индустрии, и очень часто у молодежи нет необходимых знаний об этом.

Рынок согласен отвечать на запросы молодых специалистов

Согласно исследованию АКАР/ АРИР/ РАМУ, выбор места работы у начинающих специалистов в рекламной отрасли зависит от возможности для обучения, повышения квалификации и карьерного роста (39%), гибкого графика или удаленной работы (35%), динамичного и мотивированного коллектива (34%). Рынок согласен отвечать на такие запросы молодых специалистов.

Что касается обучения, сегодня создано много систем, материалов и адаптационных программ для сотрудников, часть обучения они проходят во время практики. В крупнейших группах и рекламных холдингах на это сделан большой фокус. Карьерные карты тоже адаптированы под молодежь.

Индустрия позволяет принимать сотрудников на удаленную работу. Это выгодный формат и для молодых специалистов из разных городов, и для работодателей. Среди многообразия холдингов и компаний потенциальные сотрудники точно найдут то место, которое отвечало бы их приоритетным запросам.

Рекламные лидеры помогают преодолеть кадровый голод

Индустрия делает многое для преодоления кадрового голода. На НРФ’8 проводится отдельная сессия для молодежи, где рекламные группы организуют мастер-классы, актуализируют различные практики. Кроме того, сегодня идет активная работа с ведущими вузами. АКАР проводит всевозможную интеграционную работу, во время которой рекламные лидеры проводят лекции, практикумы, помогают адаптироваться и улучшить учебные курсы.