Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ — о трендах в развитии рынка programmatic 2024

Решения на российском рынке programmatic становятся более конкурентоспособными — вакуум, возникший после ухода зарубежных инструментов, постепенно заполняется. Высокие интерес к внедрению programmatic-инструментов у крупных игроков становится ориентиром для всего рынка. В перспективе продолжится тренд на стратегические партнерства и M&A сделки, а поиск нового инвентаря обратит внимание профессионального сообщества к мессенджерам. Подробнее о развитии programmatic рассказал Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic, директор по инновациям группы АДВ.

Решения российского рынка programmatic становятся более конкурентоспособными

Российский рынок programmatic-решений переживает бурный рост. Предложения становятся все более разнообразными и конкурентоспособными. Вакуум, возникший в результате ухода зарубежных инструментов, постепенно заполняется. Помимо мейджоров, таких как Яндекс и VK, которые последнее время активно развивали свой инструментарий, интерес рекламодателей вызывают programmatic-платформы, которые сфокусировали свое внимание на двух ключевых аспектах: повышении качества клиентского сервиса и создании индивидуальных продуктов (tailor-made) под различные вертикали бизнеса.

Они смогли собрать уникальные данные и предложить рекламодателям более точное таргетирование и персонализацию. Подобрать эксклюзивные источники инвентаря и создать новые рекламные форматы, а благодаря планомерной работе по улучшению своих предложений, обеспечению прозрачности и контролю качества размещений — занять достойное место в клиентских медиапланах.

Интерес к внедрению programmatic-инструментов у крупных игроков — ориентир для всего рынка

Отдельно стоит отметить высокий интерес к внедрению programmatic-инструментов со стороны крупных участников рынка, так как их действия являются ориентиром для остальных. Например, Digital Alliance, который специализируется на продаже премиального рекламного инвентаря, активно внедряет технологические новшества для повышения эффективности рекламных размещений. МТС Ads, яркий пример успешного развития рекламного бизнеса телеком-оператором, стремительно развивает свои решения как для корпоративных клиентов, так и для представителей малого и среднего бизнеса в рамках линейки продуктов «МТС Маркетолог».

Продолжится тренд на стратегические партнерства и M&A сделки, а поиск нового инвентаря обратит внимание к мессенджерам

В 2025 году можно ожидать продолжения роста объемов рекламы, приходящихся на programmatic-платформы, в связи с наметившимся перетоком бюджетов из перегретых performanceинструментов. Рекламодатели ищут эффективные каналы взаимодействия с потребителями, и programmatic предлагает гибкие и технологичные решения для достижения этой цели. Скорее всего, продолжит свое развитие тренд на стратегические партнерства и M&A сделки, и мы станем свидетелями консолидации рекламных инструментов.

Кроме того, рынок будет активно искать и развивать источники OLV, поскольку видео продолжает набирать популярность среди пользователей. А в рамках поиска нового инвентаря внимание профессионального сообщества будет приковано к мессенджерам, особенно к Telegram, который становится все более привлекательной площадкой благодаря своей широкой аудитории и функциональности.

Programmatic-платформы становятся более заметными игроками рынка

Описанная динамика развития свидетельствует о том, что programmatic-платформы становятся все более заметными игроками рынка. Поэтому для успешного развития бизнеса, вне зависимости от его размеров, необходимо тестировать все доступные системы, а для минимизации рисков следует изучать документы, выпущенные АРИР и обращаться за помощью к рекламным агентствам, которые накопили широкую рыночную экспертизу и могут подобрать оптимальную комбинацию поставщиков для решения поставленных задач.