ООО «АДВ+» использует cookie-файлы для сбора информации об использовании сайта посетителями, что способствует эффективному функционированию сайта. Нажимая кнопку «Я согласен» или продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных на условиях, указанных в Политике обработки персональных данных. Вы можете отключить cookie-файлы в вашем браузере.
Я согласен
We suppose, that EN-version could be more relevant for you.
Hyundai, Havas Media и Innocean Worldwide Russia «заехали» на территорию интерактивного ТВ
Как ТВ-кампания приобрела performance-показатели, которые ранее реализовывались только в диджитал.
В октябре 2021 года Hyundai Motor CIS , Havas Media (Россия), Innocean Worldwide Russia и Телетаргет запустили кампанию на интерактивном ТВ. Инновационность кейса Hyundai заключается в разрушении мифа о ретаргетинге как исключительно диджитал-термине.
Задача
Продвижение нового поколения модели автомобиля Hyundai Creta в формате интеграции классического ТВ и его современных интерактивных возможностей.
Инструменты
В сентябре кампания стартовала на классическом телевидении с серией роликов о новой умной Creta. По итогам ТВ-кампании были собраны данные о пользователях, хотя бы раз видевших рекламный ролик. В октябре ретаргетинг был настроен на выбранные клиентом каналы так, чтобы тематические креативы, адаптированные под трансляцию на интерактивном ТВ, показывались только тем пользователям, которые уже познакомились с новой Creta на федеральном телевидении.
Креативы представляли собой связку из информера, который призывал телезрителя или веб-пользователя нажать красную кнопку на пульте или кликнуть по активной кнопке, чтобы узнать, о чём же думает новая Hyundai Creta, а также микросайта, на котором содержался один из ответов на вопрос.
Помимо краткого обзора фишек новой Hyundai Creta, на микросайте был изображён сам Гарик Харламов, лицо ТВ-кампании Creta, который предлагал телезрителям считать QR-код, а пользователям иных устройств — кликнуть по кнопке, чтобы перейти на полноценный сайт и подробнее ознакомиться с преимуществами новой Creta.
Результаты
По итогам кампании за 2 недели информеры были показаны около 6,5 млн раз и охватили более 827 тыс. пользователей, ранее видевших рекламные ролики Hyundai Creta. При этом охват микросайтов, где зрители сканировали QR-код или кликом по кнопке переходили на сайт бренда, составил 67 267 человек, а уникальный CTR достиг 8,1%.
CTR, определяемый отношением общего числа переходов по информерам к охвату, в рамках кампании не опускался ниже значения в 1,5%. Бенчмарк подобных кампаний — 1%.
Александр Рузавин, руководитель группы рекламных коммуникаций Hyundai Motor CIS: Мы постоянно тестируем новые рекламные технологии для повышения внимания и вовлечённости аудитории. Новое поколение Hyundai Creta стало поистине инновационным, поэтому особенно важно было рассказать обо всех технологиях в наглядном и интерактивном формате. Агентству удалось по-новому раскрыть возможности интерактивного ТВ и с помощью ретаргетинга существенно повысить эффективность взаимодействия с нашей целевой аудиторией.
Екатерина Молчанова, директор по клиентскому сервису Havas Media: Интерактивное ТВ позволяет не только показывать рекламные материалы пользователям различных устройств синхронно с эфиром телеканала, но и тегировать, а также анализировать эффективность подходов к размещению и эффективность рекламного контента, в нашем кейсе — ретаргетинга и креативов Hyundai Creta. Технология интересна своеобразной кросс-канальностью — пользователь мог увидеть рекламный ролик на одном канале, а получить ретаргетированный интерактив на другом, и за счёт разнообразия каналов и креативов взаимодействие пользователя с брендом получается более естественным и ненавязчивым.
Светлана Ахметова, старший медиаменеджер Innocean Worldwide Russia: Развитие технологий даёт второе дыхание классическим медиаканалам за счёт появляющихся возможностей таргетинга и сквозной аналитики, тем самым повышая эффективность размещения и устраняя техническое несовершенство, мешавшее ранее чётко измерить результаты. По завершении кампании мы смогли отследить её эффект в нескольких разрезах, однако, результаты оказались двойственные. С одной стороны, мы увидели готовность пользователя ITV взаимодействовать с подобным контентом, и это дало возможности для оптимизации размещения. С другой, — с учётом нашей задачи и длины воронки, стоимость уникального посетителя сайта Хёндэ вышла дороже, чем в диджитал-кампаниях, что оставляет простор для дальнейшего повышения эффективности при тестировании и настройке подобных кампаний в будущем.
