Команда агентства разработала креативную идею для нового ролика о бережной стирке бренда «Ласка», входящего в портфель компании LAB Industries.
В рамках проекта агентство Arena разработало креативную концепцию для рекламного ролика, в центре внимания — гель для стирки «Ласка», который бережно отстирывает вещи и помогает сохранить их цвет и форму при регулярном использовании. Именно эта идея и вошла в основу продуктового сообщения ролика.
Цели и задачи РК
Сегодня гели для стирки становятся все более популярными, а «Ласка» сохраняет лидерство в этой категории. Бренд пользуется высокой узнаваемостью, конверсия в повторное использование достигает 80%, однако, несмотря на это, бренд сталкивается с вызовом: аудитория не всегда понимает разницу между гелем и традиционным стиральным порошком.
Так перед агентством Arena была поставлена задача разработать креативное решение для рекламного ролика, которое продемонстрирует уникальные преимущества продукции и убедит аудиторию, что гель «Ласка» идеально подходит не только для ухода за деликатными тканями, но и регулярной стирки повседневных вещей, защищая одежду от потери цвета.
Ласка в гардеробе: идея и концепция
Как правило мы можем долго не замечать, что вещь теряет свой первоначальный яркий вид. Это происходит постепенно, стирка за стиркой. Креативный механизм нового ролика состоит в ускорении времени, чтобы более очевидно показать «увядание» одежды всего за несколько рекламных секунд. В центре сюжета — героиня, живущая в ритме города, и ее повседневный гардероб, те самые вещи, которые используются часто и требуют особой заботы. Вместе со зрителями она осознает проблему старения и потери цвета любимой одежды, а гель «Ласка» помогает ее решить.
Через такую историю агентство показало, что стирка — это не просто рутина, а способ сохранить любимую одежду в первозданном виде. Так родилась эмоциональная и при этом понятная коммуникация, где технологии и забота идут рука об руку.
Мы стремились переосмыслить привычное восприятие бренда и показать, что «Ласка» не просто гель для деликатной стирки, а универсальное средство для ежедневного ухода за одеждой. Кампания получилась живой и понятной для аудитории.
С самого начала для нас было важно найти яркий и интересный подход, отвечающий всем задачам бренда. Команда Arena услышала нас, нашла точный инсайт и предложила яркую идею.
Мы всегда скрупулезно выбираем партнеров для реализации наших рекламных кампаний. Мы рады, что в итоге отличная идея получила и качественное воплощение. Это безусловная заслуга всех участников проекта.
Команда Lab Industries:
- Медникова Ксения – директор по маркетингу
- Прийменко Виталий – директор по маркетинговым коммуникациям
- Карандашева Оксана – руководитель группы креативных проектов
- Саньченко Илья – старший бренд-менеджер
- Сванидзе Кристина – младший бренд-менеджер
- Зорин Артем – продюсер креативных проектов
Команда агентства Arena:
- Неруш Александр – креативный директор
- Некрасов Сергей – старший копирайтер
- Кревс Татьяна – старший арт-директор
- Мария Кожевникова – директор по развитию бизнеса
- Ольга Ханафина – директор по работе с клиентами
Команда MadCow:
- Виталий Шепелев – режиссер-постановщик
- Игорь Гринякин – оператор-постановщик
- Инна Альперович-Чихладзе – старший продюсер
- Василиса Мироненко – ассистент продюсера
- СG студия – Ad Service