В декабре 2024 года бренд красок Dulux объявил о ребрендинге и смене названия на Luxium в рамках локализации своего бизнеса в России. Ребрендинг был направлен на смену названия и логотипа бренда, поэтому в поддержку изменений агентство Arena (группа АДВ) подготовило креативную рамку и разработало новый рекламный ролик.
Команда Arena составила стратегию, суть которой — продемонстрировать, что краска Luxium — не принципиально новый продукт, это та же самая краска, но в новом амплуа. Отсутствие перемен, сохранение качества продукции, неизменность технологий и стандартов производства стало ключевой идеей, которую было необходимо донести до потребителя.
В процессе создания ролика команда решила подойти с комфортной для потребителя стороны, чтобы переход к новому названию был понятным и естественным. В центре сюжета — обычный маляр, кисти и упаковка яркой краски Dulux. Казалось бы, ничего необычного. Маляр непринужденно раскрашивает стену разными оттенками, постепенно заполняя пустое пространство. Однако, внезапно становится ясно, что он рисует новый логотип бренда — Luxium. В финале звучит ключевое сообщение: «Luxium не просто такая же, как Dulux, это она и есть», и ролик готов. Таким образом, команда агентства смогла продемонстрировать, что то же проверенное качество и те же яркие эмоции можно получать уже с новым названием и логотипом бренда, без потери к нему доверия.
Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena:
«Основная цель клиента — плавно и естественно провести ребрендинг, не теряя лояльность и доверие потребителей. Мы не хотели полностью копировать старый бренд, поскольку потребители увидят отличия и разочаруются. Логичным решением было сохранить ценности, которые он транслировал ранее, поэтому в рамках креативной концепции мы решили продемонстрировать ключевые преимущества, неизменное качество и другие ценные активы бренда».
Иван Бовкун, директор по маркетингу Акзо Нобель Декор:
«Ключевые изменения коснулись исключительно названия и логотипа бренда. Ассортимент, формулы, ценовое позиционирование и дистрибуцию продукции решили оставить неизменными. Для нас было важно, чтобы команда агентства разработала креативный подход, через призму которого потребитель смог бы плавно воспринять переход и нововведения, не потеряв при этом суть и идею бренда. По итогу креативная концепция и видеоролик команды Arena превзошли наши ожидания, мы остались довольны результатом».
Продукция под новым логотипом будет выпускаться постепенно. Уже 25 апреля компания ЗАО «Акзо Нобель Декор» отправила первую банку краски под новым брендом Luxium by Dulux, остальная продуктовая линейка будет своевременно появляться на полках магазина с формулировкой «by Dulux» до конца 2025 года.