О синергии Adtech и Martech как новых перспективах для рекламного рынка рассказал Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ

В 2024 году от применения технологий во многом зависит успешность рекламной кампании. При этом в сегменте происходят качественные изменения — рекламодатели чаще смотрят на технологические решения в разрезе 360. В будущем рынок будет показывать значительный рост, а рекламные агентства еще активнее включатся в борьбу за первенство в Adtech и Martech. На смену брокерской рекламной модели будет приходить технологическая. Подробнее о синергии Adtech и Martech инструментов и новых перспективах для рынка рассказал сопредседатель комитета АКАР по AdTech, руководитель медийных активов группы АДВ Димитрис Ваяс.

Рекламодатели смотрят на технологические решения в разрезе 360

Сейчас от применения технологий во многом зависит успешность рекламной кампании на каждом из этапов ее реализации—от планирования и разработки креативов до аналитики и оценки эффективности. И здесь я бы говорил не столько о росте частоты использования технологий, сколько о тех качественных изменениях, которые сейчас происходят на этом рынке. Рекламодатели смотрят на технологические решения в разрезе 360: их волнуют не просто разрозненные каналы и их результаты по отдельности, а синергия всех источников. Например, знание того, как размещение на ТВ влияет на покупки в точке продаж или в интернет-магазине или как атрибуцировать ТВ, наружную рекламу и диджитал, как оценить влияние каждого из медиа на общий результат или же как внешние факторы могут повлиять на ход рекламной кампании.

Ключевые тренды на рынке: ИИ, AR/VR и технологии в e-com

Искусственный интеллект и машинное обучение продолжат быть в топе трендов. Не исключаю, что через пару-тройку лет ИИ будет внедрен в большинство процессов работы рекламного агентства, что поможет значительно оптимизировать и автоматизировать работу специалистов. Второй важный тренд — это еще большее развитие технологических продуктов в e-com. Рынок стремительно растет и требует понятных и простых решений для продавцов маркетплейсов. От количества рынок постепенно будет переходить — в качество.

И третий важный тренд — это применение новых технологий с целью усиления качества взаимодействия с потребителем и формирования уникального опыта пользователя. На мой взгляд, это во многом про применение технологий AR/VR.

Но в ближайшие годы за счет развития технологий мы сможем перейти к более продуманным действиям. Звучит немного футуристически, но, на мой взгляд, покупка инвентаря в виртуальных вселенных скоро будет сравнима по интересу рекламодателей с размещениями в традиционных медиа.

Рекламные агентства еще активнее включатся в борьбу за первенство в Adtech и Martech

Рынок будет показывать значительный рост, а рекламные агентства еще активнее включатся в борьбу за первенство в Adtech и Martech. На смену брокерской рекламной модели будет приходить технологическая, а это потребует кратных усилий со стороны текущих игроков для развития своих продуктов. Можно разделить решения на рынке: на простые и понятные инструменты для МСБ (например, инструменты для работы на маркетплейсах) и сложные решения для крупных рекламодателей (кастомные технологические продукты).

Я бы выделил два ключевых влияния синергии Adtech и Martech на развитие рекламного рынка. Первое — это развитие инструментария, который позволяет качественнее осуществлять планирование и закупку медиа, что в конечном счете помогает оптимизировать стоимость размещения и более качественно инвестировать медиабюджеты. Второе — это внедрение технологических инструментов для производства рекламных материалов.