Борис Абрамов, директор по развитию бизнес агентства Arena (группа АДВ) — о том, как привлечь внимание аудитории в Gaming Ad

Согласно прогнозу Strategy Partners, объем рынка видеоигр в России достигнет 187 млрд. руб. в 2024 году. Для разработчиков и издателей игр, находящихся в постоянной конкурентной борьбе, незаменимым инструментом охвата аудитории выступает Gaming Ad. Подробнее о привлечении внимания аудитории в сегменте рассказал Борис Абрамов, сопредседатель Комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads, директор по развитию бизнес агентства Arena (группа АДВ).

Механики геймификации активно развиваются за пределами игр

Со стороны может показаться, что рынок гейминга в последние несколько лет не получает значимого развития, но это не так. Чтобы это продемонстрировать, мы обновили карту рынка в этом году. Почти все форматы развиваются и могут быть эффективны. Также механики геймификации сейчас активно развиваются за пределами игр — отличным примером являются маркетплейсы.

Рекламные игры эффективны для продвижения бренда

Эффективность рекламных игр напрямую зависит от продвижения и дистрибуции. Есть два случая, когда это может быть эффективно. Первый — игра от крупного издателя, который продвигает ее через свои сервисы и предлагает экосистемные бонусы. Второй — наличие безбарьерного доступа к игре, не требующей скачивания или каких то других действий. Хорошим примером являются игры внутри социальных сетей, где миллионы людей готовы «тапать хомяка».

Аудитория геймеров все больше фигурирует в долгосрочных стратегиях рекламодателей

В этом году интерес к геймингу среди рекламодателей, безусловно, вырос. Причем с намерениями «играть» на этом поле выступают все больше рекламодателей из ТОП-30, и это уже давно не прерогатива исключительно эндемичных геймингу брендов. Геймеры очень серьезно рассматриваются как один из локомотивов потребительской аудитории будущего, и все больше фигурируют в долгосрочных стратегиях различных категорий рекламодателей.