31 декабря команда АДВ совместно с сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ запустила новогоднюю спонсорскую интеграцию «Пятёрочки» в «Музыкально-кулинарное шоу «Поём и готовим» Пятого канала.
Для многих из нас Новый год — это большой праздничный стол, веселая компания и любимые песни. Именно так 2025 год встретили зрители Пятого канала. В рамках музыкально-кулинарного шоу «Поём и готовим» известный шеф-повар Василий Емельяненко и телеведущая Анна Семенович показали, как легко приготовить яркие и необычные праздничные блюда из специального меню от «Пятёрочки», а артисты исполнили свои хиты – в их числе песня о «Пятёрочке» певицы Лилианы.
Праздничные блюда народов России и новогодний стол Анны Семенович Звездный шеф-повар Василий Емельяненко продумал специальное меню, в которое вошли блюда кухонь народов России. Во всех рецептах были использованы продукты СТМ брендов «Пятёрочки» — зритель также мог наблюдать эстетичную выкладку из них на столе. Команда АДВ Контент добавила в сюжет и юмористический скетч с актером популярного сериала «Наш спецназ».
В своем смартфоне Анна показала Василию «карусель», как накрывался ее домашний новогодний стол – все изысканные праздничные блюда телеведущая заказала с доставкой уже готовыми – от бренда «Пятёрочка кафе». В момент диалога на кухне ведущим поступил звонок от Яна Цапника – актер поздравил всех зрителей и покупателей «Пятёрочки» с наступающими праздниками.
Во время интеграций появлялись графические брендированные плашки – с брендингом СТМ брендов и логотипом «Пятёрочка кафе».
Музыкальный номер от «Пятёрочки»
Певица Лилиана, которая исполнила песню про «Пятёрочку», выступила на сцене новогоднего шоу Пятого канала с полноценным номером – с декорациями, балетной группой и танцем. На большом экране зрители увидели красочную новогоднюю брендированную графику, а в зале программы – брендированные елку и бокалы. «Брендировали» и логотип Пятого канала: с помощью нейросетей через вихрь снежинок он на 10 секунд превратился в логотип «Пятёрочки».
Рекламные форматы включали в себя брендированные ролики с героями шоу: версию с Анной (с акцентом на «Пятёрочка кафе») и версию с Василием (с общим акцентом на СТМ), а также специальный анонсирующий ролик с обратным отсчетом до Нового года с участием обоих ведущих.
«В этом году мы хотели стать частью новогодней сказки и, уверены, у нас получилось. Спасибо за это командам АДВ Контент и Havas Media, и, конечно, Пятому каналу. Для нас стратегически важно продвигать свой CTM и бренд «Пятёрочка кафе», а Новый год – лучший повод о них рассказать: ведь в канун праздника люди делятся на два типа – тех, кто совсем ничего не успевает – и им на помощь приходят готовые блюда, и тех, кто будет готовить сам, но кому важно соотношение цены и качества. Но мы точно знаем, что все эти люди «встречаются» в одном месте – у телевизоров ожидании боя курантов».
«Когда мы узнали, что Пятый готовит своим телезрителям новогодний подарок в виде шоу уникального формата, мы сразу подумали о том, что это крутое творческое пространство для интеграции «Пятёрочки». Большое количество разнообразных рекламных форматов в сочетании с юмористическими заходами отлично вписываются в общий новогодний «сюжет» и при этом в полной мере передают все продуктовые преимущества».
«Помимо главной спонсорской интеграции, мы запустили масштабную анонсирующую кампанию: несколько роликов, брендированные графические плашки с героями программы и, пожалуй, самый приятный обратный отсчет – до Нового года. Также были запущены красочные спонсорские заставки с CTM брендами «Пятёрочки». Яркие и заметные форматы в сочетании с высокой частотой показа отлично работают на запоминаемость и имидж бренда».
«Новый год – безусловно самое долгожданное событие для всех, волшебство, которое объединяет сердца и наполняет их теплом и ожиданием чуда. В этот день очень важно быть рядом с близкими. Семья традиционно собирается вместе и готовит блюда по своим особенным рецептам. Создать праздничное настроение помогает хорошая музыка. Поэтому мы решили создать уникальное шоу и объединить в нем сразу два формата – музыкальный и кулинарный. Канал с удовольствием предоставил нашим партнерам из «Пятёрочки» широкие возможности для интеграции в этот проект. На наш взгляд получилось интересно и очень душевно».
«Накануне Нового года и в дни зимних каникул в телеэфире всегда царит особая магия. Это время, когда зрители стремятся погрузиться в атмосферу веселья и разделить радость с любимыми героями шоу и телепрограмм. Мы искренне рады, что нам с нашими партнерами удалось внести частичку волшебства и создать праздничное настроение для наших зрителей, а также реализовать классную и органичную интеграцию для «Пятёрочки».