Match займется разработкой эффективных стратегий на стыке трендов ИИ, искусства, культурного кода и маркетинга.
Многолетний опыт агентства Arena в креативных коммуникациях, разработке эффективных медиаподходов и тесном взаимодействии с экосистемой современного искусства стал основой для создания нового креативного агентства. Теперь команды Arena и Match будут совместно участвовать в продвижении новых проектов, формируя устойчивую связь брендов с аудиторией.
Match — это экспериментальная лаборатория, которая исследует новые форматы присутствия брендов в культурной среде, создавая оригинальные проекты с использованием новых технологий и искусства. Команда сфокусируется на интеграции собственных AI-решений, выстраивании нестандартных форматов взаимодействия брендов с аудиторией, включая поддержку с помощью эффективных медийных подходов.
Чем займется агентство Match:
- Разработка стратегий на основе глубокого анализа аудитории и использования ИИ;
- Коллаборации между брендами из разных сфер — с акцентом на общие ценности и взаимную выгоду;
- Искусство в рекламе — интеграция арт-объектов, художников и выставок в кампании;
- Внедрение брендов в арт-среду — продюсирование рекламных и PR проектов с применением практик в области искусства и привлечением художников;
- Медиа — продвижение проектов в области культуры с использованием новых технологий для планирования, размещения, прогнозирования эффекта, а также фокус на синергию между медиа каналами для оптимизации бюджетов.
В эпоху тотальной информационной усталости привычные методы взаимодействия с аудиторией часто не работают или имеют высокую стоимость. Кроме того, методы тестирования рекламных сообщений, которыми пользуются большинство представителей маркетинговой сферы приводят к всеобщей стандартизации креатива. Действуя в зоне жестких ограничений, рекламисты вынуждены искать способы выделиться бренду за счет продакшн-подходов, чей потенциал также ограничен. В таких условиях Match ставит перед собой задачу предложить брендам пространство для экспериментов и новых точек роста, чтобы создавать виральные коммуникационные кампании, открывая новые способы взаимодействия с аудиторией и объединяя новые технологии, нестандартные коллаборации и искусство.
В центре работы — развитие и продвижение проектов с использованием актуальных культурных трендов, тесное взаимодействие с экосистемой современного арт-рынка: деликатное внедрение лучших художественных практик в кампании брендов, которые ломают стереотипы и делают ставку на новые формы рекламного и PR контента.
«Для сближения с целевой аудиторией брендам нужны запоминающиеся истории. Мы нацелены на продвижение проектов с использованием свежих форм и новых подходов, чтобы помочь брендам создавать запоминающиеся истории и найти территории, где они смогут говорить с аудиторией на одном языке. Match — это пространство для экспериментов, где технологии, искусство и данные работают вместе».
«Отлично понимая все нюансы и детали классического маркетинга, в Match мы активно исследуем новые источники — это сила и энергия соседей-брендов, а также современное искусство с уникальными креаторами в виде художников, самыми разнообразными медиумами, развитой экосистемой с максимально лояльной аудиторией. В Match мы переводим искусство на язык маркетинга, упаковывая в привычные для любого маркетолога форматы».
«Современный рекламный рынок требует смелости, оригинальности и глубокой эмпатии к аудитории. ИИ и коллаборации помогают создавать стратегии, которые не просто привлекают внимание, а укрепляют связь бренда с аудиторией и способствуют развитию новых продуктов для клиентов. Помимо этого, отдельный вектор работы будет направлен на автоматизацию и использование ИИ-агентов в процессе разработки маркетинговых и коммуникационных стратегий. Мы выходим на новый уровень стратегического мышления, где технологии и искусство работают в синергии для достижения максимального эффекта».