Креативную концепцию рекламного ролика разработало агентство Arena, медиапланирование и размещение на ТВ реализует UM.
MIVIMEX пробуждает вкус к экспериментам! В ролике известный телеведущий Джон Уоррен, путешествующий за вкусной едой, оказывается в Центре Экспериментов MIVIMEX. Джон наблюдает за тем, как создаются соусы – порой с вызовом для вкусовых рецепторов! И все это ради того, чтобы на кухнях потребителей кулинарные эксперименты с MIVIMEX всегда проходили успешно, а блюда становились вкуснее. Соусы MIVIMEX вселяют уверенность в каждого, кто хотел приготовить что-нибудь новенькое, но опасался за результат.
Как сказал Джон Уоррен: «Попробуйте, точно будет вкусно!». Ведь результат-то гарантирован! И тут мы приходим к ответу на инсайт о том, что все хотят есть вкусно и разнообразно, но не все готовы погружаться в лабиринт сложных рецептов, редких ингредиентов и непроизносимых специй: уникальные, яркие, необычные сочетания ингредиентов в соусах MIVIMEX позволят по-новому раскрыть вкус даже самого привычного блюда. Дух предсказуемых экспериментов можно проследить в саундтреке. Джазовая тема, сыгранная в темпе 6/4 как бы говорит зрителю: «А что, если?» и зовет его присоединиться. Искренних слов благодарности на русском и английском языках достоин главный герой ролика, Джон Уоррен, экс-ведущий программы «Поедем поедим», известный экспериментатор по жизни, который объехал весь мир в поисках уникальных вкусовых впечатлений. Спасибо, Джон!
Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу компании «Кухня без границ»:
Первый выход MIVIMEX на федеральное ТВ — важный этап, к которому мы подошли взвешенно и последовательно. В прошлом году мы завершили разработку позиционирования и редизайн упаковки, в этом — выстраиваем системную коммуникацию. Бренд более 20 лет занимает лидирующую позицию в категории острых соусов, и теперь мы продвигаем густые соевые соус-миксы и лапшу быстрого приготовления с азиатскими вкусами.
В рамках исследований мы выявили, что зачастую у нашего потребителя нет должной кулинарной подготовки, но есть желание экспериментировать, готовить вкусно и без риска для результата. И поставили перед брендом MIVIMEX амбициозную цель – стать идейным вдохновителем и незаменимым участником кулинарных экспериментов на кухне, — первым, что приходит потребителю на ум в ответ на его желание поэкспериментировать со вкусом блюда или знакомым рецептом.
Медийная стратегия
Для дебютного выхода бренда на ТВ команда UM проанализировала использующиеся подходы в категории, что позволило выстроить выверенный медиаплан: оптимизировать период кампании, подобрать эффективный микс копий и настроить флайтинг таким образом, чтобы обеспечить максимально заметную долю голоса в медийном поле.
Первый запуск бренда на федеральном ТВ — это всегда стратегически важный шаг и большая ответственность. В случае с MIVIMEX задача осложнялась тем, что бренд работает сразу в трех насыщенных категориях: острых и соевых соусах и лапше быстрого приготовления — с разными конкурентным ландшафтом и высоким уровнем медиадавления со стороны крупных игроков. Мы провели глубокий анализ всех категорий и разработали сбалансированный медиа-подход, который позволяет MIVIMEX быть заметным в национальном эфире и эффективно конкурировать в каждом сегменте.
Состав творческой группы:
«Кухня без границ» (клиент)
- Директор по стратегическому маркетингу: Виктория Фролова
- Руководитель категории соусов: Екатерина Уткина
UM (медиа агентство)
- Генеральный директор: Павел Игнатов
- Груп Аккаунт-директор: Марина Санова
- Аккаунт-директор: Валерия Замотина
Arena (креативное агентство)
- Креативный директор: Александр Неруш
- Старший арт-директор: Татьяна Кревс
- Старший копирайтер: Андрей Коротеев
- Директор по работе с клиентами: Мария Кожевникова
- Аккаунт-директор: Анна Страхова