О компании

Wink — цифровой видеосервис, который объединяет преимущества интерактивного телевидения и онлайн-кинотеатра. Основной упор в продвижении делает на эксклюзивных проектах Wink Originals, которых нет на других платформах.

Целевая аудитория

Пользователи от 25 до 45 лет. Но аудитория может различаться в зависимости от типа контента. Так, некоторые молодёжные сериалы смотрят пользователи 16+, а исторические — зрители 35–55 лет.

Какие задачи ставили

Привлечь новые подписки на онлайн-кинотеатр благодаря продвижению второго сезона сериала «Фишер».

Решение

Реклама в Telegram-каналах в Директе — нативный формат продвижения в Telegram для привлечения заявок и подписчиков, а также стимулирования спроса. Такие объявления выглядят как обычные посты и позволяют охватить всю аудиторию канала, в том числе подписчиков с Telegram Premium.

Для решения задачи в Wink выбрали рекламу в Telegram с автоподбором каналов с оплатой за клики (CPC). Директ сам выбирал каналы исходя из заданных тематик и географии, при этом оплачивались только переходы по посту.

Результаты:

• 2,9 млн показов
• 0,20% CTR
• 253 подписки на онлайн-кинотеатр
• 4% CR в подписку

Digital — один из ключевых каналов привлечения аудитории для видеосервисов и онлайн-кинотеатров. Компании используют онлайн-активности, чтобы рассказать о выходе фильмов или сериалов и привлекать новые подписки.

В случае с Wink основной упор в кампаниях делается на продвижении эксклюзивных проектов из линейки Wink Originals. Эти фильмы и сериалы можно увидеть только в видеосервисе, что помогает стимулировать оформление подписок. Один из успешных примеров такой механики — промо нового сезона сериала «Фишер» с помощью рекламы в Telegram-каналах через Яндекс Директ. Рассказываем о нем в деталях.

Какую задачу поставили

В конце весны 2025 года на Wink вышел второй сезон сериала «Фишер». Команда видеосервиса решила усилить performance-поддержку проекта: привлечь аудиторию, которая была не охвачена классическими инструментами, и стимулировать оформление платной подписки.

Какое решение выбрали

В рамках кампании по продвижению сериала и привлечения подписок Wink и агентство Initiative решили протестировать новый для себя инструмент в Директе и добавили в медиамикс рекламу в Telegram-каналах через Директ. Выбрали формат с автоподбором каналов с оплатой за клики.

Одними из важных аргументов в пользу рекламы в Telegram-каналах в Директе стали:

• Простая настройка — было важно запустить продвижение в течение пары дней
• Связка со счётчиком Метрики, который уже был установлен на сайте и позволял отслеживать достижение конкретных целей в отчетах

На старте на рекламу в Telegram-каналах выделили тестовый бюджет, но уже спустя неделю — после первых результатов — увеличили его в два раза.

Креатив

Для продвижения использовали одно объявление с изображением и текстом. На баннере — узнаваемые персонажи и логотип сериала, а также информация о бесплатной подписке на 30 дней. Так пользователи могли не только посмотреть новый сезон сериала, но и познакомиться с другими проектами платформы, а затем оформить платную подписку.

Когда пользователь кликал по ссылке в посте, то попадал на сайт видеосервиса, где главный промоблок был посвящён сериалу.

Таргетинги

Так как у Wink широкая аудитория, решили не сужать географию и показывали объявления по всей России.

При запуске рекламы в Telegram с автоподбором каналов можно выбрать подходящие тематики каналов, в которых будет показана реклама. Чтобы не ограничивать аудиторию и охватить пользователей с самыми разными интересами, настроили показы в Telegram-каналах из 20 тематик — от «Видео и фильмы» до «Дизайн и технологии».

Из показов исключили каналы с тематикой «Криптовалюты», «Новости и СМИ» и использовали механизм Brand Safety, чтобы объявления не показывались рядом с нежелательным для бренда контентом.

Все Telegram-каналы, доступные для рекламы в Директе, проходят два этапа модерации и проверку на соответствие требованиям Рекламной сети Яндекса и законодательства РФ.

Дополнительно механизм Brand Safety анализирует контент в канале до и после рекламного поста. Так, рекламная публикация не выйдет, если в канале будет найден нежелательный контент, и будет удалена, если такой контент появится уже после выхода.

Каких результатов достигли

Кампания в Telegram продлилась чуть меньше месяца — с 20 июня по 15 июля 2025 года. За это время видеосервис получил:

• 2,9 млн показов
• 0,20% CTR
• 253 подписки на онлайн-кинотеатр
• 4% CR в подписку

При этом стоимость целевого действия в Telegram оказалась сравнима с CPA-закупкой трафика на других рекламных платформах.

Выводы

• Wink успешно использовал рекламу в Telegram-каналах в Директе как часть маркетингового сплита — не только для медийной поддержки сериала, но и для привлечения подписок на видеосервис
• Эффективность рекламы в Telegram-каналах оказалась сопоставима с CPA-продвижением на других рекламных платформах.
• В будущем видеосервис планирует использовать рекламу в Telegram-каналах и в других кампаниях, чтобы привлекать новых зрителей.