12 ноября акционер и президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил на Национальном рекламном форуме 2025 (НРФ-2025).
В рамках сессии НРФ «Креатив с совестью: как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны» Олег Лещук выступил с докладом, посвященным роли креативной индустрии в формировании демографической политики и культурных ценностей общества.
В своем выступлении президент АДВ подчеркнул, что демографическая ситуация в России — это не просто статистика, а фактор, напрямую влияющий на экономическое развитие и геополитическую стабильность страны. При этом ключевую роль в формировании ценностных ориентиров общества играет креативная индустрия: бренды, агентства и медиа создают нарративы, которые определяют поведение миллионов людей, их мнения и представления о будущем.
«Государство создает льготы, бизнес — инфраструктуру и услуги, а креативная индустрия формирует смыслы. Сегодня перед нами стоит принципиальный вопрос: осознает ли индустрия свою ответственность за те нарративы, которые она ежедневно транслирует обществу?».
Президент АДВ отметил, что рекламная отрасль быстро внедряет новые технологии — от программматик-закупок до искусственного интеллекта, однако технологии без смысловой нагрузки остаются пустой оболочкой.
«Реклама должна создавать единый нарратив, показывая реальные истории семей, малых городов, современных стартапов и высоких технологий. Это позволит формировать архетипы, в которых каждый россиянин увидит себя, а мировая аудитория — настоящее лицо страны», — заявил Олег Лещук.
В ходе дискуссии он также обсудил фрагментацию современных ценностных ориентиров в медиаконтенте: образ успешного человека часто размывается между противоречивыми нарративами, а материнство позиционируется скорее как ограничение, чем как источник смысла и социального статуса.
«Это не просто культурный вопрос. Это экономический вопрос — экология общественного сознания, которая определяет демографическое поведение», — отметил он.
Президент АДВ предложил ряд инициатив для ответственного креатива:
- Переосмыслить образы материнства и отцовства — не как жертву и ограничение, а как вершину человеческого развития, требующую силы, мудрости и ответственности;
- Создавать позитивные образцы семей с несколькими детьми — показывать их не в роли социального проекта, а как естественный выбор состоявшихся, успешных людей;
- Популяризировать образ активного отца — противостоять стереотипу об отцовстве как второстепенной функции;
- Интегрировать семейные ценности в бизнес-нарратив — демонстрировать, что коммерческий успех и семейное счастье — не конкурирующие, а взаимодополняющие ценности;
- Поддерживать инициативы, связанные с детством и семьей — от продвижения программ материнского капитала до популяризации семейного досуга и здорового образа жизни.
Помимо этого, профессиональному сообществу был предложен целый комплекс инициатив для актуализации темы рождаемости:
- Национальный фестиваль социальной рекламы;
- Организация «Семейного дня» на профессиональных мероприятиях;
- Создание семейных зон на конференциях и форумах, включая НРФ;
- Кросс-платформенная мега-инициатива «Национальный проект — Рекламная семья», включающая социальную рекламную кампанию, коммерческие кампании брендов, а также цикл отраслевых мероприятий с награждением лучших проектов.
«Будущее страны пишется не в стратегических документах. Оно пишется в каждом кадре рекламы, в каждой истории, которую рассказывает медиа, и в каждом образе, который формирует бренд. И эта ответственность — наша общая», — заключил Олег Лещук, призвав агентства, рекламодателей и государственные структуры к совместной работе.